文化旅游与文化遗产管理

Bob McKercher ，Hilary du Cros著，朱路平译

天津：南开大学出版社，2006

Bob McKercher 和Hilary du Cros合著的《文化旅游与文化遗产管理（Culture Tourism: The Partnership between Tourism and Culture Heritage Management）》，就旅游和文化遗产管理如何在一种伙伴关系之中互相合作以实现其共同利益的问题做了较全面的叙述。两位作者分别为旅游经营专家和文化遗产管理的专家，分别从两种不同管理过程中的不同行业要求，分析了作为文化遗产和作为文化资产进行管理的相互影响和合作，提出应该将两者结合，从而实现两者的共同利益。

以往，在世界的大多数地方，文化旅游和文化遗产管理都是作为两种平行的活动来经营的，且两个领域之间的对话极其稀少。事实是，文化遗产管理界和旅游业在文化与遗产资产的管理、保护和展示方面有着共同的利益，但双方还是未能携手合作以创造出真正出色的文化旅游产品。其后果就是，许多地方在采取对社会、环境、伦理负责任的态度以及可持续发展的方式来对珍贵而脆弱的资源进行管理的同时，却失去了向公众提供高品质访问体验的机会。而不道德的旅游经营者出于其私利目的剥夺当地的文化和遗产资产，而对资产的东道主社区以及资产的持续性维护却没有什么真正的回报。该书正是针对如何在文化遗产管理者和旅游之间架起跨越鸿沟的桥梁而进行论述的。

该书采用了旅游营销和文化遗产管理的双重视角，同时容纳了在许多文化遗产地的实地调查的情况和各种不同的理论。提出遗产管理者不仅需要理解旅游，而且需要把他们所管理的资产通过商品化过程转化为旅游产品。旅游业的管理者要尊重构成他们所销售的旅游产品的文化遗产资产，并且要充分了解为什么要与旅游产品长期保持联系。该书还总结了在评估文化或遗产资产时必须予以考虑的因素，并就如何评估旅游与文化管理之间的整合度提出了一种模型。作为一个评估和审核的工具，这个模型是非常有价值的，它可以概括文化旅游管理计划的制定过程中所必须考虑的一些问题。把文化遗产和旅游管理者所必须了解的不同概念、视角和实际问题归纳在一起，是非常必要和有意义的，是城市文化遗产管理协作化的研究基础。(供稿：肖建莉)